Die Audionutzung über Smartphones, Smart Speaker, Smart TVs, Smart Home Assistants oder WLAN-Radios steigt rasant. Dank der ersten intelligenten Audio Data Management Platform (Audio DMP) von RMS erreichen Sie Hörer jetzt auf all diesen Geräten. Daten-basiertes Targeting ermöglicht eine noch spezifischere Zielgruppenansprache. Zudem arbeitet die Audio DMP nicht Cookie-basiert, sondern über die Listener-ID. So werden Nutzer auch über alle Devices hinweg identifiziert, auf denen Cookies nicht funktionieren. So lassen sich Hörer ansprechen, die bisher für programmatische Audiokampagnen „unaddressable“ waren.

Mit der Audio DMP können Sie datenbasierte Kampagnen auf 100 Prozent der digitalen Audioreichweite aussteuern. Dafür werden First-Party-Daten von Publishern mit audio-spezifischen Daten und Markt-Media-Studien sowie über Kooperationen mit führenden Third-Party-Daten-Anbietern aus Deutschland angereichert. So haben Sie erstmalig die Möglichkeit, Ihren Media-Mix datengetrieben über programmatische Buchungsmechaniken umzusetzen. 
Der Vorteil: Streuverluste, wie z.B. bei getrennt voneinander eingebuchten Mediaplänen, entfallen.

Die Listener-ID ist quasi das intelligentere Cookie, denn über sie ist es technisch möglich, die Audionutzer über alle Devices hinweg zu identifizieren. So kann auch der nicht Cookie-basierte Traffic auf allen Endgeräten, angefangen beim WLAN-Radio über Smart TVs und Smart Speakern bis hin zu Connected Cars, getargetet werden. 

Zudem ist nun die automatisierte Buchbarkeit von zusätzlichem Audioinventar möglich, das bisher nicht datenbasiert erreicht werden konnte.

Jung, Technik-affin und eine hochattraktive Zielgruppe: Adblocker-User. Der Anteil der Nutzer von Werbeblockern liegt bei knapp 25 Prozent. Ob mobil oder auf dem Desktop – durch die datenbasierte Audiovermarktung und mit der Listener-ID können z.B. Gamer angesprochen werden, die bisher über klassische Werbebanner nicht erreichbar waren, da sie Adblocker installiert haben und sich so der Werbeauslieferung komplett verweigern.

Smarte Lautsprecher sind auf dem Vormarsch. Sie vereinfachen vor allem den Alltag zu Hause. Audio ist das einzige Medium, das Werbung an Hörer von Smart Home Assistants wie Amazon Alexa oder Google Home ausliefert. Mit Audio holen Sie die Nutzer dort ab, wo die Nachfrage ist – z.B. über den Smart Speaker in der Küche. Fakt ist: über 11 Mio. Onliner in Deutschland haben einen Smart Speaker in ihrem Haushalt im Einsatz – Tendenz steigend.

Die Mediennutzung befindet sich im Wandel und Medien werden immer häufiger über alternative Wege konsumiert. Das trifft vor allem lineares TV zugunsten von on Demand-Angeboten. Um die on Demand-Nutzer dennoch mit einer Werbebotschaft zu erreichen, bietet Online Audio ein Targeting speziell für diese Zielgruppe. Ein idealer Kampagnenbaustein zur Erreichung derer, die über lineares TV nicht mehr erreicht werden können.